Waiblingen, 04/23/2024 | Corporate Persbericht

• Het aandeel van batterijproducten in de omzet groeit tot 24 procent in 2023
• Tijdelijke marktconsolidatie: zwakke economie en geopolitieke omstandigheden vertragen de ontwikkeling van de omzet en de verkoop

De STIHL Groep, een toonaangevende fabrikant van kettingzagen en outdoor power equipment, heeft in het boekjaar 2023 zijn accustrategie met succes verder uitgerold. Het internationaal actieve familiebedrijf slaagde erin om het omzetaandeel van batterijgereedschap te verhogen naar 24 procent - tegenover 20 procent in het voorgaande jaar. Bijna elk vierde STIHL product dat verkocht wordt, werkt op batterijen. Michael Traub, Voorzitter van de Raad van Bestuur van STIHL, zegt: "STIHL is goed op weg om een leidende positie in te nemen in het segment van de accu's. Onze klanten weten dat ze kunnen vertrouwen op de hoge kwaliteit van onze producten en onze service." Tegelijkertijd werd het afgelopen boekjaar gekenmerkt door verschillende uitdagingen. Na jaren van bijzonder sterke groei tijdens de pandemie van het coronavirus, bevindt de hele sector zich nu in een fase van consolidatie. De omzet van de STIHL groep bedraagt 5,3 miljard euro in het boekjaar 2023 (vorig jaar: 5,5 miljard euro). Ondanks de lichte daling van 4,1 procent op jaarbasis, lagen de inkomsten nog steeds op een aanzienlijk hoger niveau dan vóór de pandemie van het coronavirus. Negatieve wisselkoerseffecten hadden ook invloed op de omzet. Exclusief wisselkoerseffecten zou de omzetdaling slechts 1,1 procent hebben bedragen. Het aantal werknemers wereldwijd daalde met 3,6 procent naar 19.805 per 31 december 2023 (vorig jaar: 20.552).

"Na drie jaar van extreem sterke groei werden we in 2023 geconfronteerd met een afnemende vraag," legt Traub uit. "Deze fase, die we doormaakten door de pandemie van het coronavirus, is voorbij. Vergrendelingen en reisbeperkingen hadden geleid tot een cocooning-effect. Onderhoud van huis en tuin was erg populair en veel consumenten investeerden in nieuw gereedschap. De hoge inflatie en stijgende rentetarieven hebben nu het consumentenvertrouwen getemperd. Bovendien hebben dealers en detailhandelaren veel voorraad die ze nu eerst moeten verkopen."

Globaal varieerde de ontwikkeling in 2023 van regio tot regio. Een overzicht van de markten:

• De Verenigde Staten zijn met ongeveer een derde van de omzet de grootste markt voor STIHL. Door de weersomstandigheden ging het lenteseizoen niet door. Canada had te kampen met enorme bosbranden en overstromingen. Als gevolg daarvan was de omzet in Noord-Amerika aanzienlijk lager dan in het voorgaande jaar. Tegelijkertijd slaagde STIHL erin het dealernetwerk uit te breiden en het marktaandeel van de accuproducten in Noord-Amerika te vergroten.
• In Latijns-Amerika ging het consumentenklimaat duidelijk achteruit door de hoge inflatie, de politieke instabiliteit, de verslechterende veiligheidssituatie en het gebrek aan aankoopprikkels van de overheden. Dankzij verkoopbevorderende maatregelen kon de verkoop in sommige landen toch licht stijgen, vooral in Brazilië.
• Midden-Europa kende een lange, natte lente die overging in een droge vroege zomer, wat de vraag naar STIHL machines voor buitengebruik, zoals grasmaaiers, vertraagde. Op zijn thuismarkt Duitsland, waar STIHL ongeveer 10 procent van zijn wereldwijde omzet realiseert, noteerde de onderneming een aanzienlijke daling van de verkoop. Net als in de wereldwijde omgeving hadden inflatie, rentetrends, hoge energieprijzen en terughoudendheid van de consument een impact op de Duitse markt in 2023. West-Europa als geheel was ook lager dan het voorgaande jaar, net als Oost-Europa. De verkoop in Azië is slechts lichtjes onder het niveau van vorig jaar gedaald, terwijl Oceanië een sterkere terugval kende.
• Afrika heeft daarentegen goed gepresteerd en een stijging van de verkoop opgetekend, vooral in Zuid-Afrika. De groei op het Afrikaanse continent onderstreept het potentieel van deze opkomende markten, die STIHL wil blijven benutten. Als gevolg daarvan gebruikte het bedrijf 2023 om twee nieuwe marketingbedrijven op te zetten in Marokko en Kameroen om zijn aanwezigheid in de veelbelovende regio's van Noord- en Centraal-Afrika uit te breiden.

Batterijsegment blijft groeien

Terwijl de verkoop van producten met benzinemotor aanzienlijk daalde, groeiden de batterij- en iMow-activiteiten bemoedigend. Met name in West-Europa en Noord-Amerika speelt de batterijaandrijving al een belangrijke rol en deze zal de komende jaren nog belangrijker worden. STIHL wil tegen 2027 het aandeel van de verkoop van elektrische producten opvoeren tot minstens 35 procent, met een streefcijfer van 80 procent tegen 2035. De uitbreiding van het gamma STIHL accuproducten en -serviceproducten is volop aan de gang, zowel wat het gamma handproducten als de introductie van nieuwe producten op wielen betreft. Zo lanceert STIHL in januari 2024 de eerste accu-aangedreven zero-turn maaier - een zitmaaier met zero-turn technologie - op zijn grootste en belangrijkste markt, de Verenigde Staten. Alleen al in de komende twee jaar zullen er wereldwijd dertig nieuwe accuproducten op de markt komen.

STIHL is goed gepositioneerd voor de toekomst

"STIHL is sinds 2019 met meer dan 30 procent gegroeid", zegt Traub. "Op dit moment gaan we in de richting van een normalisering van de groei. Desondanks zetten we onze langetermijnstrategie van dubbel technologisch leiderschap voort: we leiden de duurzame transformatie in de segmenten van zowel batterij- als benzinegereedschap. De vervanging van producten op benzine door producten op batterijen gaat snel. Dit vereist onze volledige kracht voor transformatie, die we benaderen vanuit een positie van kracht. Tegelijkertijd bevestigt deze trend dat we op de goede weg zijn. We blijven onze investeringen richten op de batterijtechnologie van de toekomst en hebben er alle vertrouwen in dat we onze ambitieuze groeiplannen zullen realiseren."

Een nieuwe fabriek in Oradea, Roemenië, waar batterijgereedschap zal worden geproduceerd, zal in 2025 operationeel worden. De openingsceremonie vond eind maart 2024 plaats. Vanaf medio 2024 zal er ook batterij-aangedreven gereedschap worden geproduceerd op de locatie van het oprichtingsbedrijf in Waiblingen. Voor 2025 had het bedrijf aangekondigd dat het ook EC-motoren voor professionele batterij-aangedreven producten zou gaan produceren in zijn belangrijkste Duitse vestiging om de productie van batterij-aangedreven gereedschap verder te verdiepen.

Sterke eigenvermogensratio maakt strategische investeringen mogelijk

Met een hoge eigenvermogensratio van 65,9 procent (vorig jaar: 61,9 procent) en een solide balansstructuur, kon de Groep ook in 2023 belangrijke strategische investeringen intern financieren. Met ongeveer 432 miljoen euro werd er meer geïnvesteerd in nieuwe technologieën en het internationale productie- en verkoopnetwerk dan in 2022 (404 miljoen euro). De investeringen waren opnieuw hoger dan de afschrijvingen. Zoals Traub uitlegt: "We plannen verdere groei op de middellange en lange termijn, vooral in de batterijsector. Met onze investeringsstrategie voor de lange termijn bereiden we ons wereldwijde productie- en productienetwerk voor op de toegenomen vraag naar batterijen."

De belangrijkste maatregelen omvatten:

• STIHL Inc. in de Verenigde Staten verbouwde 7.800 vierkante meter voor de productie van batterijgereedschap. Er werd ongeveer 13 miljoen dollar geïnvesteerd in de uitbreiding van de productie van STIHL accuzagen, bladblazers, snoeischaren, trimmers en kantensnijders en in de lancering van de productie van tien bijkomende snoerloze producten. Bovendien verdubbelde STIHL Inc. in 2023 de productiecapaciteit van AP-accupacks.
• In 2023 betekende de productie van de STIHL FSA 30 het begin van de productie van accu-aangedreven producten in Qingdao, China. De productielijnen van de STIHL fabriek in Azië draaien sinds oktober 2023 de accu STIHL motorzeis.
• STIHL Tirol in Oostenrijk, het competentiecentrum van STIHL voor grondgebonden machines voor gebruik buitenshuis, heeft de automatiseringsgraad van de productie verhoogd met drie nieuwe montagelijnen voor batterijproducten.
• ZAMA in de Filipijnen heeft ongeveer 14,6 miljoen euro geïnvesteerd in een nieuw gebouw van 11.500 m².6 miljoen euro in een nieuw gebouw van 11.500 vierkante meter om verdere groei mogelijk te maken in nieuwe productsegmenten zoals kabelbomen, technisch textiel en elektromechanische injectiesystemen.
• STIHL Brazilië investeert in de uitbreiding van zijn verkoopstructuur met twee nieuwe distributiecentra in Jundiaí in de regio Zuidoost en in Benevides in de regio Noord.
• STIHL Griekenland versterkt haar aanwezigheid in Zuid-Europa met een nieuwe vestiging in Cyprus. Sinds maart 2023 herbergt het centraal gelegen pand in de hoofdstad Nicosia verkoopvloeren, een conceptstore en een werkplaats voor inspectie en onderhoud.

STIHL oprichtingsbedrijf ziet omzet dalen

De Duitse oprichtingsmaatschappij, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, behaalde in 2023 een omzet van 1,6 miljard euro (vorig jaar: 1,8 miljard euro), wat overeenkomt met een daling van 11,4 procent. Het personeelsbestand van de Duitse vestigingen steeg licht met 1% op jaarbasis tot 6.003 werknemers op 31 december 2023, waarvan 4.268 in Waiblingen, 254 in Ludwigsburg, 494 in Fellbach, 904 in Weinsheim en 83 in Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG in Dieburg had 323 medewerkers.

De investeringsuitgaven zijn aanzienlijk gestegen ten opzichte van vorig jaar en bedroegen ongeveer 163 miljoen euro (vorig jaar: 136 miljoen euro). Een groot deel van dit totaal is toe te schrijven aan gebouwen en bouwprojecten, waaronder het nieuwe bedrijfsmuseum, de STIHL Brand World in Waiblingen, dat in 2023 wordt geopend. Het museum brengt de bijna 100-jarige geschiedenis van het bedrijf en het merk tot leven. Een bijzonder hoogtepunt van de tentoonstelling is een uitgebreid kennisplatform getiteld "Forest Fascination". De STIHL Brand World is tijdens het weekend toegankelijk voor het grote publiek. Er werd ook geïnvesteerd in nieuwe machines en uitrustingen, waaronder een nieuwe hydraulische speciale pers van 3 miljoen euro met een speciaal aangepast transportsysteem dat een flexibelere productie in Waiblingen mogelijk zal maken. 

STIHL blijft optimistisch

Als onafhankelijk familiebedrijf is STIHL in staat om ondanks de huidige uitdagingen op lange termijn te plannen en te handelen. Traub is voorzichtig optimistisch over het huidige jaar: "Onder de huidige omstandigheden hopen we momenteel op een lichte groei in de tweede helft van 2024." De focus blijft liggen op de algemene uitbreiding en vernieuwing van het STIHL productengamma, zowel voor privé- als professioneel gebruik. De ontwikkeling van krachtige oplaadoplossingen voor batterijgevoede producten, vooral in het professionele segment, speelt een bijzonder belangrijke rol. Hierdoor wordt het voor mensen gemakkelijker om de hele dag ongestoord hun gereedschap op batterijen te gebruiken en in en met de natuur te werken. STIHL blijft ook investeren in de IoT-mogelijkheden van haar producten en accessoires, in de uitbreiding van de wereldwijde verkoopkanalen met e-commerce oplossingen en in de groei van het wereldwijde netwerk van gespecialiseerde dealers. Last but not least speelt ook de ontwikkeling van speciale producten voor opkomende markten een grote rol om het marktpotentieel daar beter te benutten.

STIHL productinnovaties voor professionele gebruikers en consumenten

Batterij-aangedreven outdoor power apparatuur is onmisbaar geworden en maakt al deel uit van het dagelijks werk voor veel professionals in de tuinbouw en landschapsarchitectuur, zowel in de publieke als in de private sector. Dankzij de technologische vooruitgang kunnen ze nu echter ook worden gebruikt op plaatsen waar voorheen bijna uitsluitend benzinegereedschap werd gebruikt, zoals op bouwterreinen.

• De RZA 700-serie accu-aangedreven zero-turn maaiers zijn sinds januari 2024 verkrijgbaar op de Amerikaanse markt. Met een lange batterijlevensduur tot acht uur zijn ze ontworpen voor een hele dag commercieel gebruik. Zelfs grote oppervlakken kunnen efficiënt worden gemaaid zonder tussentijds opladen. De constante messnelheid maakt ook een nauwkeurig snijpatroon mogelijk. Met hun robuuste en ergonomische vormgeving maken ze het dagelijkse werk voor professionele klanten gemakkelijker.
• In het AP-accusysteem breidt STIHL met de STIHL TSA 300 zijn aanbod doorslijpmachines uit: De de krachtigste accu-doorslijpmachine die STIHL op dit moment in zijn gamma heeft, overtuigt door zijn precieze doorslijping, de minimale trillingen en het optimale evenwicht bij een laag gewicht. Met zijn maximale snijdiepte van 110 millimeter is hij bijzonder geschikt voor de tuinbouw en landschapsarchitectuur - en hij kan worden ingeschakeld met één druk op de knop, waardoor tijdrovend starten overbodig wordt. Dankzij de nieuwe powerlaminaattechnologie levert de AP 500 S batterij voldoende energie voor maximaal 20 minuten gebruik. Naast het standaard meegeleverde snijwiel zijn er twee snijwielen verkrijgbaar als accessoire. Een diamantzaagblad maakt indruk met zijn snelheid en tot 20 procent meer zaagvermogen. Voor werk in geluidsgevoelige omgevingen zoals woonwijken is er ook een geluidsreducerende snijschijf beschikbaar, die niet alleen de oren van de buren beschermt, maar ook die van de gebruiker.
• Er is ook ondersteuning beschikbaar voor uitdagingen op grote hoogtes: Met de STIHL HTA 160, de krachtigste accu-paalsnoeier in het STIHL assortiment, kunnen boomverzorgers, boomkwekers en land- en bosbouwers in de openbare sector vanuit een veilige positie op de grond takken en dood hout op grote hoogte bereiken en netjes verwijderen. Zelfs slechte weersomstandigheden zijn geen probleem dankzij de IPX4-gecertificeerde AP 300 S batterij.
• STIHL connected biedt de juiste digitale oplossing om ervoor te zorgen dat apparatuur altijd klaar is voor gebruik. De volledig vernieuwde, cloudgebaseerde systeemoplossing geeft professionele gebruikers een gedetailleerd overzicht van alle relevante gegevens over het gereedschap, zoals de levensduur van de accu en het komende onderhoud, voor een efficiënt beheer van het materiaal, een optimale benutting van de capaciteit en minder stilstand.

Juist op tijd voor het begin van het tuinseizoen 2024 maakt STIHL zich klaar om de nieuwe producten van de accusystemen AS en AK voor de consumenten te lanceren:

• Eén motor, vele toepassingen - dat is waar het bij de accu KombiMotor STIHL KMA 80 R om draait.
  Dankzij de snelkoppeling kunnen verschillende Kombiwerktuigen met de aandrijfeenheid worden verbonden voor de meest uiteenlopende tuinwerkzaamheden, van het vrijmaken van paden en velden of het losmaken van de grond en het trimmen van gras, tot het trimmen van heggen en bomen. Er zijn in totaal 13 tools beschikbaar.
• De accutuinschaar GTA 26 maakt integraal deel uit van het gamma STIHL machines voor gebruik buitenshuis en werd uitgebreid tot een groter toepassingsgebied: Zelfs hogere takken of moeilijk bereikbare plaatsen kunnen comfortabel en veilig vanaf de grond worden bereikt met het verlengstuk van 1,5 meter. De tuinsnoeier kan snel en zonder gereedschap worden omgebouwd om te wisselen tussen werken dicht bij de grond en werken op boomhoogte.

Mensen die graag tuinieren of genieten van de natuur hebben de juiste uitrusting nodig, zowel wat betreft gereedschap als de kleding die ze dragen. Daarom biedt de STIHL merkenshop veel nieuwe functionele en stijlvolle kledingstukken in uniseks ontwerpen die zowel in de tuin of tijdens buitenexcursies als in een stedelijke omgeving kunnen worden gedragen. Gebaseerd op de STIHL merkkleur, lopen tinten en schakeringen van fel oranje tot roest door de hele collectie. Er zijn ook nieuwe producten in het speelgoedassortiment, zoals de speciale TIMBERSPORTS® set van PLAYMOBIL, naast klassiekers zoals de speelgoedkettingzaag met de look en feel van de STIHL MS 500i. Dat de STIHL speelgoedkettingzaag een klasse apart is, wordt ook bevestigd door de TÜV Rheinland, die hem in opdracht van STIHL aan een vergelijkende test met producten van andere fabrikanten onderwierp en hem een topscore van 1,9 toekende.

Nieuwe STIHL TIMBERSPORTS® highlights

Het houthakkerssportseizoen 2023 werd afgesloten met het STIHL TIMBERSPORTS® wereldkampioenschap in Stuttgart als bijzonder hoogtepunt. Dat enthousiasme en die spirit zullen in 2024 worden voortgezet, met evenementen zoals de World Trophy en het Rookie World Championship in Milaan, Italië (25 mei), en het Wereldkampioenschap in Toulouse, Frankrijk (8/9 november), die al op het programma staan. De European Trophy (29 september) in Bellinzona, Zwitserland, zal bijvoorbeeld niet onderdoen voor andere internationale TIMBERSPORTS® wedstrijden in 2024.

Press Contact